С. Марков
PR В РОССИИ БОЛЬШЕ, ЧЕМ PR
Технологии Версии Слухи
Ростов-на-Дону: «Феникс», Санкт-Петербург: «Северо-Запад»
2005
УДК 159.9 ББК 88 М 25
Марков С.
М-25 PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи — СПб.: ООО Издательство «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2005. — 432 с.
ISBN 5-93835-102-2 (ООО Издательство «Северо-Запад») ISBN 5-222-05986-3 (Издательство «Феникс»)
Предлагаемая вниманию читателя книга познакомит его с тем содержанием, которое в России приобрел термин PR, с теми психологическими феноменами, которые эксплуатируются для усиления воздействия на избирателя. Читатель может заглянуть на кухню «политтехнологов» и узнать, как создается компромат, кому нужна шумная политическая реклама, что нужно сделать, чтобы стать депутатом и т.п.
УДК 159.9 ББК 88
ISBN 5-93835-102-2
ISBN 5-222-05986-3
© ООО Издательство «Северо-Запад», 2005
© С. Шурухт, 2005
© Е. Иванова, обложка, 2005
© Издательство «Феникс», оформление 2005
СОДЕРЖАНИЕ
От автора............................……………… 3
Слухи.................................. ………………. 4
Быль о «Черном PR» ..............………..... 11
Между словом и СЛОВОМ........……....... 25
Из всех искусств для нас важнейшим
является...........................……………….... 114
Кто теперь не социолог? .......………........ 136
Ален Делон не пьет одеколон......……..... 163
За честные выборы! ...............…. ……….. 173
Этот страшный компромат ...........……… 179
Административный ресурс,
как технология .....................……………… 250
Технология денег.....................………….. 282
Готовься к войне ...................…………... 344
Наш политический театр . . .........…….... 384
Бойцы невидимого фронта...........……….. 415
Опять от автора ..................……………... 430
ОТ АВТОРА
Первый тираж этой книги разошелся без остатка два года назад, а желающих её прочитать еще много. Прежде всего, это студенты, изучающие политическую психологию, и политологи. Поэтому разделы, касающиеся работы с информацией различной степени достоверности, перешли в это издание практически без изменений. Как и было обещано читателю, автор подробно рассмотрел проблему финансирования выборов как отдельную избирательную технологию. Откуда деньги и сколько их, всегда всех интересовало.
Конфигурация политического поля, а потому и околополитического пространства постоянно меняется. Если в 2001 году «административный ресурс» ничем не выделялся из общего веера политических технологий, то в начале 2004 года эта технология стала ведущей, поэтому сделана попытка ее более подробного анализа.
Готовя второе издание к печати, автор собирался отказаться от своего журналистского псевдонима, которым подписывает обычно работы, не относящиеся к основной специальности. Применение психологических техник в политическом PR автор рассматривал всего лишь как частный эпизод своей творческой биографии и надеялся когда-нибудь вернуться «домой», в специальность. Кроме того, все кому надо и так знали, кто написал «PR в России больше, чем PR». Но жизнь рассудила иначе. Видимо «С. Марков» теперь будет существовать самостоятельно, со своей особой темой и своим мнением, с которым автор «не всегда согласен». И «С. Маркову» уже никуда не деться от того, что автор считает психологией политики. Во всяком случае, недавно автор дал согласие прочитать курс «Психология управления массовым сознанием», т.е. «Рубикон перейден».
С уважением С. М. Шурухт (С.Марков).
СЛУХИ
Пристрастия общества непостоянны. Лет 30 — 40 тому назад любимым развлечением нации был футбол. Лев Яшин и Слава Метревели были национальными героями, а когда по радио звучали футбольные позывные, страна замирала в ожидании того, что сейчас ей скажет спортивный комментатор Николай Озеров.
На какое-то время национальными героями стали хоккеисты. Когда на лед выходили Фетисов, Старшинов, братья Майоровы, отменялись даже правительственные мероприятия. Страна смотрела хоккей.
Хоккей сменило фигурное катание. Зрелищное, музыкальное и одновременно азартное.
Политикой люди не интересовались. И это несмотря на то, что в каждом производственном коллективе постоянно проводились политинформации, лектора общества «Знание» регулярно рассказывали про «оскал империализма» и борьбу негров за гражданские права.
Политическая эрудиция большинства сводилась к анекдоту про «Луизу, которую не отпускают с карнавала». Бывали, конечно, ситуации, когда простой советский человек вынужден был прикоснуться к политике. Например, при выезде за границу приходилось учить имя и фамилию Генерального секретаря коммунистической партии княжества Монако. Из собственных политиков самым известным был Л. И. Брежнев, про которого каждый день вещали по телевизору. Выборы были привычной формальностью, кого и куда выбирают, ведали только журналисты, а простой обыватель знал заранее, что единственный кандидат несомненно получит 98,8% голосов избирателей, даже если ни один из них не посетит избирательного участка. Мастера культуры рассказывали народу потрясающие истории о борьбе «лучшего с хорошим», а потому единственное, что вызывало интерес, был спорт, спорт и еще раз спорт.
