АЛЕКСАНДР МИХАЙЛОВ ЮРИЙ РОМАНОВ
Обитатели миража
PR
СПЕЦИАЛЬНОГО НАЗНАЧЕНИЯ
Москва «ОЛМА-ПРЕСС»
2002
I
ББК 76.006.5 М69
Исключительное право публикации книги А. Г. Михайлова и Ю. В. Романова «Обитатели миража. PRспециального назначения»
принадлежит издательству «ОЛМА-ПРЕСС».
Выпуск произведения или его части без разрешения издательства
считается противоправным и преследуется по закону.
Михайлов А. Г., Романов Ю. В.
М 69 Обитатели миража. PR специального назначения. — М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 288 с. ISBN 5-224-03879-0
PR - "Public Relations" — понятие, уже не новое для делового мира современной России. Сплав точной науки и высокого искусства, PR постепенно расширяет сферу применения, захватывая все новые стороны жизни. Продвигая на рынок новые торговые марки, новый стиль жизни, новую, более эффективную политику, PR в России порой граничит с шаманством, а PR-специалисты воспринимаются чуть ли не кудесниками и чародеями. В основе построения книги диалог двух авторов, представляющий тему каждый со своей точки зрения.
Внедрение настоящих PR с их строгой регламентацией во все сферы нашей жизни станет свидетельством вхождения России в ряд высокоцивилизованных стран.
Для широкого круга читателей.
ББК 76.006.5
ISBN 5-224-03879-0
© Издательство «ОЛМА-ПРЕСС», 2002
ГЛАВА ПЕРВАЯ.. 3
PR по-русски. Что это такое?. 3
ГЛАВА ВТОРАЯ.. 12
Ужастики.. 12
ГЛАВА ТРЕТЬЯ.. 18
Здравствуй, оружие! 18
ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ.. 22
PR в погонах.. 22
ГЛАВА ПЯТАЯ.. 31
Работа над «ашипками». 31
ГЛАВА ШЕСТАЯ.. 39
Закон мне друг... 39
ГЛАВА СЕДЬМАЯ.. 58
Пленники миража.. 58
ГЛАВА ВОСЬМАЯ.. 65
...И опыт, сын ошибок трудных.. 65
ГЛАВА ДЕВЯТАЯ.. 87
Пресс-конференция.. 87
ГЛАВА ДЕСЯТАЯ.. 89
Горячая точка.. 89
ГЛАВА ОДИННАДЦАТАЯ.. 90
Школа выживания.. 90
ГЛАВА ДВЕНАДЦАТАЯ.. 100
Благое намерения.. 100
ПРОГРАММА ФОРМИРОВАНИЯ НОВОГО ОБЛИКА МВД.. 101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 116
ГЛАВА ПЕРВАЯ
PR по-русски. Что это такое?
Нам не дано предугадать, Как слово наше отзовется... Федор Тютчев
Александр Михайлов. Родоначальник кибернетики Норберт Винер в середине прошлого века произнес гениальную фразу: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». Она не потеряла своей актуальности и до сих пор. Информация — это не только удовлетворение любопытства, но и основа для правильного выбора. Решая даже простые бытовые проблемы, мы мечемся в поисках ответа на вопросы: что? где? когда? почем? А уж если дело касается политики, то внимание к информации возрастает многократно. При ее недостатке или отсутствии политические «токсикоманы», которыми поневоле стали наши граждане, испытывают чувства, сравнимые с ломкой...
Юрий Романов. Хочу возразить. Таких людей, к нашему счастью или горю, в обществе не так много. Основная часть населения России живет простой, нормальной жизнью. Если ты отъедешь от Москвы хотя бы на сотню-другую километров, то попадаешь воистину в Берендеево царство, в котором даже не замечают наши потуги всколыхнуть, встряхнуть общество.
Прилетев из Москвы практически в любой город России, оказываешься словно на другой планете или по меньшей мере в другой стране. Если в столице ощущается какое-то движение, слышен политический шум, то в сонной провинции ничего этого нет. Люди живут спокойно и размеренно. Даже местные газеты печатаются словно на другом языке, в котором нет тревожных и оскорбляющих слух эпитетов. Они (газеты), бывшие «органами» какого-нибудь партийного комитета, «органами» и остаются. Только парткомы поменяли вывески и стали «администрациями». Попадаются иногда частные издания, но они крайне редки и влачат жалкое существование, если не становятся «частью тела» местного олигарха районного или городского масштаба.
Иногда местные газеты перепечатывают из центральных изданий какую-то информацию или статью, но они здесь воспринимаются под рубрикой «Их нравы». Горожане читают, удивляются незнакомому им бурлению страстей и снова окунаются в свою несытую, но тихую и спокойную жизнь.
А. М. Вполне возможно. Это, наверное, нам, живущим в гуще политических событий, кажется, что вся страна — такие же сумасшедшие, как и люди, обитающие в пределах Садового кольца. И тем не менее, новые времена можно охарактеризовать как прорыв общества к информации. Оно желает знать все.
Мы, как наркоманы, бросаем все свои дела и по меньшей мере трижды в день садимся на иглу программ «Время», «Сегодня», «Вести». Мы задыхаемся под шквалом новостей. Проклинаем себя, но уже не в силах оторваться от экрана, снова и снова жмем кнопки телевизионного пульта. По утрам хватаем кипу газет и глотаем, глотаем, глотаем новости, словно мы — объекты какого-то иезуитского
эксперимента.
Видно, так устроен человек, что в каком бы времени он ни жил, ему всегда будет недоставать двух вещей — хлеба и зрелищ. Но если с первым бывают проблемы в силу финансовых трудностей, то второго мы имеем в избытке.
Ю. Р. Как бы не так! Информации-то мы имеем в избытке, но, тем не менее, нам ее все равно не хватает. А если точнее — мы страдаем от недостатка достоверной информации. Мы жаждем прежде всего информации правдивой. Но если об одном и том же событии один канал рассказывает одно, второй -другое, а третий вовсе уж что-то несусветное третье, нас мучает другая проблема — проблема выбора. И мы начинаем тосковать по выверенной, пропущенной через «инстанции» и цензуру, информации, которая бы нам не только что-то сообщила, а еще и подсказала, как к этому сообщению относиться...
