Жак Сегела
Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов
Издательство: Вагриус
Мягкая обложка, 264 стр.
ISBN 5-264-00109-X
Тираж: 5000 экз.
Формат: 84x104/32
От издателя
Французский специалист по избирательным технологиям и политиче-
ским коммуникациям Жак Сегела - один из ведущих в мире профессио-
налов в этой сфере - пользуется репутацией `творца президентов`. На
самом деле, с десяток лидеров европейских стран во многом обязаны
своим приходом к власти блестщему искусству Ж.Сегела.
Мысли, наблюдения, парадоксальные, порой, суждения одного из веду-
щих в мире специалистов по избирательным технологиям - Жака Сеге-
лы, легли в основу своеобразной азбуки комплексной политической
рекламы, которую он облёк в форму восьми заповедей для организато-
ров избирательных кампаний и самих претендующих на победу кандида-
тов.
1
Вот они:
- Голосуют за человека, а не за партию.
- Голосуют за идею, а не за идеологию.
- Голосуют за будущее, а не за прошлое.
- Голосуют за образ социальный, а не политический.
- Голосуют за человека - легенду, а не за посредственость.
- Голосуют за судьбу, а не за обыденность.
- Голосуют за победителя, а не за неудачника.
- Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.
Жак Сегела.
Национальные особенности охоты за голосами.
Восемь уроков для кандидата победителя
Франсуа Миттерану, который сделал для моей рекламы больше, чем я
для его.
Жак Сегела
Национальные особенности охоты за голосами.
Восемь уроков для кандидата победителя
СОДЕРЖАНИЕ
Жак Сегела, творец президентов и парадоксов
Предисловие
28
Борис Ельцин
Человектанк
31
Франсуа Миттеран
Человексила
53
Франсуа Миттеран
Человек спокойная сила
75
Франц Враницкий
Человек железный
101
2
Йожеф Анталл
Человексвобода
123
Желю Желев
Человекпростак
153
Александр Квасневский
Человек дела
179
Лионель Жоспен
Человек настоящий
209
Послесловие
250
ЖАК СЕГЕЛА,
ТВОРЕЦ ПРЕЗИДЕНТОВ
И ПАРАДОКСОВ
Сразу оговорюсь: сам Жак Сегела всегда категорически отрицает, что он
как специалист по политической рекламе «творит» президентов, пре-
мьерминистров и т. д.; согласно его утверждениям, президенты, пре-
мьерминистры и т. д. творят себя сами, он же, Сегела, лишь помогает
им это делать. У меня нет оснований ему не доверять, а потому я призы-
ваю читателя не воспринимать буквально определение «творец прези-
дентов». Истинный смысл, который я в него вкладываю: Жак Сегела это
человек, который оказывает значительную, подчас решающую помощь
президентам в сотворении самих себя. Сделав такую оговорку, можно
перейти к самой книге Жака Сегела. Мне кажется, ее стоит прочесть вся-
кому, кто интересуется политической рекламой или, говоря шире, поли-
тическими коммуникациями. Даже человек, считающий себя профессио-
налом в этой области, найдет здесь для себя немало интересного. Пото-
му что автор книги профессионал высочайшего класса, поднимающий
эту сферу с ремесленного уровня до уровня некоего комплексного твор-
чества, включающего в себя элементы деятельности политика, психоло-
га, художника, философа. Даже обычная реклама, не политическая а
3
Сегела начинал именно с нее приводит его в трепет, заставляет слагать
ей подлинные гимны:
«Фильмы, сериалы, развлекательные программы все это ненастоящая
жизнь, выдумка. А вот реклама это реальность, даже тогда, когда она
сделана с большой долей фантазии». О Жак Сегела, творец президен-
тов и парадоксов О политической же рекламе и говорить нечего по всей
книге рассыпаны удивительные мысли, наблюдения, афоризмы, пара-
доксы, касающиеся этого сравнительно нового вида человеческой дея-
тельности.
При всем при том эта книга по своему жанру вовсе не учебник и не учеб-
ное пособие, а живые автобиографические записи, принадлежащие перу
интересного, умного, остроумного человека. Причем француза: жизне-
любие галлов то и дело дает о себе знать. Взять хотя бы такой пассаж:
«Мое занятие не терпит пониженного давления. Мне могут простить про-
вал рекламной кампании, но скучный обед никогда».
Или еще:
«Реклама более не оказывала на меня своего тонизирующего
действия... Поэтому, как и всегда, когда моя холерическая жизнь замира-
ла в мертвой точке, я решил отправиться в путь..» Блистательная карье-
ра Жака Сегела как одного из лучших специалистов по политической
рекламе началась в 1981 году во время первой президентской кампании
Франсуа Миттерана. Впервые он встретился с лидером французских со-
циалистов в июле 1980 года в парижском ресторане «Золотое дно» (Се-
гела сразу увидел в этом названии доброе предзнаменование для себя), где будущий французский президент назначил ему встречу.
Сегела уговорил Миттерана провести «не политическую, а медиатиче-
скую (то есть делающую упор на средства массовой информации, массмедиа. СЛ.) кампанию», которую Жак Сегела считал своим изобре-
тением. «С этого дня стиль политических коммуникаций во Франции ре-
шительно изменился», с гордостью пишет автор. Жак Сегела, творец
президентов и парадоксов 7 Хотя, как уже было сказано, книга Жака Се-
гела вовсе не учебник, само описание избирательной кампании Мит-
