Компьютерра PDA 15.05.2010-21.05.2010
Авторы: Журнал «Компьютерра»
Жанры: Компьютерная литература, Газеты и журналы
Цикл: Компьютерра PDA №38
Формат: Полный
Всего в книге 35 страниц. У нас нет данных о годе издания книги.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Михаил Карпов: Adobe рекламирует Apple
Ваннах Михаил: Кафедра Ваннаха: Всемогущество военных хакеров
Олег Нечай: Intel: от производителя чипов к поставщику решений
Григорий Рудницкий: Mandriva не продается. Пока
Олег Нечай: Компакты со сменной оптикой: "за" и "против"
Николай Маслухин: Промзона: Рентген для метро
Михаил Карпов: Как Facebook "обманул" пользователей
Василий Щепетнев: Василий Щепетнёв: За забором
Николай Маслухин: Промзона: Удобная форма для льда
Михаил Карпов: iPad может появиться в России в июле
Алла Аршинова: Сергей Таскаев (ИЯФ) о бор-нейтронозахватной терапии
Михаил Карпов: Как выживает The Pirate Bay
Андрей Письменный: Microsoft Office переезжает в веб
Анатолий Вассерман: После этого не значит вследствие этого
Ваннах Михаил: Кафедра Ваннаха: Инновации в изощренной форме
Николай Маслухин: Промзона: Прохладительный телевизор
Михаил Карпов: Апрельский приз Readitorial
Сергей Голубицкий: Голубятня: Агора №24
Михаил Карпов: "Википедию" уличили в хранении недозволенного
Олег Нечай: Путеводитель по новым мобильным процессорам
Юрий Ильин: Суровый российский Motion Capture
Михаил Карпов: "Яндекс" всерьёз заговорил по-английски
Сергей Голубицкий: Голубятня: Предстояние ЖЖ
Николай Маслухин: Промзона: Солнце и ветер на службе туристов
Василий Щепетнев: Василий Щепетнёв: Кому выгодно?
Михаил Карпов: Телевизор прозумбирует интернет
Берд Киви: Кивино гнездо: Секретная история компьютеров
Алла Аршинова: Сергей Таскаев (ИЯФ) о бор-нейтронозахватной терапии (часть 2)
Михаил Карпов: Разработчик игры Farmville подписал соглашение с Facebook
Олег Парамонов: Google I/O: кодек VP8, открытый Wave и веб-магазин
Ваннах Михаил: Кафедра Ваннаха: Морлоки информационной эпохи
Николай Маслухин: Промзона: Киберноги Honda
Антон Нехаенко: Google TV: а что с рекламой?
Михаил Карпов: Анатолий Вассерман: Застой в компьютерном деле
Читать онлайн Компьютерра PDA 15.05.2010-21.05.2010
Adobe рекламирует Apple
Автор: Михаил Карпов
Опубликовано 16 мая 2010 года
Компания Adobe, разработавшая Photoshop и, что в данном случае более важно, развивающая технологию Flash, начала рекламную кампанию, направленную против Apple. Причина очевидна: в Adobe озабочены тем, что публика позабудет о конфликте компании с Apple. Неясно другое: способна ли тут помочь антиреклама.
Конфликт
Мобильные устройства Apple - от самого первого iPhone три года назад и до планшета iPad, который до сих пор официально продаётся только в США - не поддерживают Flash. Никаких технических причин для этого нет. В Apple отказываются иметь дело с Adobe по принципиальным соображениям.
Вялотекущая вражда перешла в открытую войну несколько недель назад, когда появилась новая версия Adobe Creative Suit, умеющая конвертировать флэш в приложения iPhone. В ответ Apple запретила разработчикам использовать её и любые другие средства, кроме стандартного XCode.
Разработчиков (особенно флэш-разработчиков, надеявшихся сконвертировать готовые флэш-игры в приложения iPhone и заработать на продажах в App Store) запрет крайне возмутил. Чтобы расставить все точки над i, глава компании Стив Джобс опубликовал открытое письмо с объяснением, почему Flash никогда не найдёт дорогу на iPhone, iPad и iPod Touch. Джобс обвинил Flash в ненадёжности и "прожорливости" и посетовал на низкое качество большинства кросс-платформенных приложений. По его мнению, стандарт HTML5, который неплохо поддерживается мобильными устройствами Apple, в большинстве случаев вполне способен заменить Flash.
Adobe сразу же перешла в контрнаступление. Глава компании Шантану Нарайен дал изданию Wall Street Journal интервью, смысл которого сводился к тому, что слова Джобса не имеют никакого отношения к действительности. Затем Adobe недвусмысленно намекнула, что попытки разработать флэш-плеер для iPhone OS свёрнуты. Также компания заявила о прекращении работ над утилитой Flash to iPhone, позволяющей компилировать флэш-приложения для эппловского телефона.
План "Б"
Если в Adobe рассчитывали на возмущённую реакцию обычных пользователей, то они ошибались. Слово Flash обычным пользователям если и знакомо, то ассоциируется в первую очередь с назойливыми и раздражающими баннерами, роликами Youtube и, возможно, игрой Farmville. О пропаже флэш-баннеров никто плакать не станет, а видео с Youtube устройства Apple показывают и без Flash. Остаётся только Farmville, но и его, по слухам, уже портируют на iPad и iPhone.
Больше всех от конфликта между Apple и Adobe пострадали флэш-разработчики. Неделю или две программистские форумы и блоги гудели, как потревоженный улей. Однако вечно обсуждать злодейские наклонности Apple невозможно. Как только нашлась другая тема для разговоров, все перешли на неё и к проблемам Adobe уже не возвращались.
Неудивительно, что в Adobe забеспокоились и решили показать себя с лучшей стороны. 13 мая компания запустила массивную рекламную кампанию.
Прежде всего, Adobe развесила баннеры, на которых написано: "Мы любим Apple, но нам не нравится, когда у людей отбирают свободу творчества и свободу того, каким образом просматривать веб-контент". Также компания заказала целую полосу в газете Washington Post и опубликовала открытое письмо от создателей фирмы Чака Гершке и Джона Уарнока "Наши размышления на тему открытых рынков".
"Мы верим, что потребители должны обладать свободным доступом к контенту и приложениям независимо от того, какой у них компьютер, какой браузер им нравится или какое мобильное устройство удовлетворяет их нуждам, - пишут Гершке и Уарнок. - Ни одна компания - насколько бы большой она ни была, сколь бы её ни уважали за инновации - не должна диктовать вам, что и как вы можете создавать." Дальнейшие рассуждения продолжаются в том же духе - Apple, дескать, плохая и сама себя выбрасывает за борт прогресса.
Забавно, что до пользователей iPhone и iPad в Adobe надеются достучаться с помощью флэшовых баннеров, которых те не увидят при всём желании. Ещё забавнее, что воззвание о свободах пользователей напоминает тексты Ричарда Столлмена и других идеологов свободного софта, которые деятелям из Adobe и руки не подали бы (баннеров они, скорее всего, тоже не увидят - Flashblock не зря считается одним из самых популярных аддонов Firefox).
Скорее всего, рекламная кампания, устроенная Adobe, останется всего лишь дорогостоящим ответом на письмо Джобса. Тех, у кого нет мобильных устройств Apple, она вряд ли заинтересует, а на владельцев айпадов и айфонов - не произведёт ни малейшего впечатления. Но что Adobe остаётся делать? В этой игре у неё самая неудачная позиция, какую только можно вообразить.
Рекламные войны
Рекламные войны - не новость. И Apple воевала, и с Apple воевали. Когда компьютеры этой компании ещё работали на процессорах Power PC, был выпущен рекламный ролик с дымящимся человеком в скафандре сборщика микроэлектроники, который Intel использовала в своей рекламе. Он представлял собой Pentium, которого обгоняет по производительности процессор PPC G3.
Впрочем, это, наверное, не очень удачный пример. Были и другие: в 2008 году Microsoft внезапно выделила 300 миллионов долларов на рекламную кампанию своего ПО. Практически вся она была посвящена вражде с Apple - все ролики так или иначе пытались ответить на популярную рекламу компании Стива Джобса, в которой два комика - "Мак" и "PC" - высмеивали Windows.
