99 коротких рецензий на книги о пиаре

99 коротких рецензий на книги о пиаре

Авторы:

Жанры: О бизнесе популярно, Реклама и маркетинг

Циклы: не входит в цикл

Формат: Фрагмент

Всего в книге 23 страницы. Год издания книги - 2016.

Вам нужно срочно найти важного человека с умными мыслями? – Это к пиарщику.

Нужно устроить информационный взрыв в СМИ или в своей голове? – Тоже к пиарщику!

Хотите знать, что стоящего почитать на праздниках или в свободное от работы время? – И тут пиарщик пригодится.

В мире всего 5 % людей владеет техникой вдумчивого скорочтения. Это когда ты не только прочитал, но и понял, о чем было написано в книге. И 87 % «быстрых читателей» составляют именно пиарщики PR-специалисты. Ну, примерно.

На пиаре сошелся клином свет любого бизнеса. Известно, что только прибыльные и успешные бизнесы обращаются к услугам пиарщиков. Более, чем за 10 лет практики я всегда задаю разным клиентам один и тот же вопрос: «Что вы рекомендуете прочитать?», подразумевая продолжение фразы, «…чтобы стать таким как Вы?» И вот, лучшие книги – перед вами.

Читать онлайн 99 коротких рецензий на книги о пиаре


Предисловие к большому обзору

Этот обзор стоит воспринимать как список книг, которые меня впечатлили за более, чем 10 лет «варки» в PR-сфере. Никаких «саммари», «выжимок» и «главных мыслей» здесь не будет, благо сейчас много подобных сервисов[1]. Лучше прочитать книгу целиком и самостоятельно, мое мнение.

В этом обзоре я точно скажу, какие книги стоит читать, (таких большинство), а на какие не стоит тратить время. Мне повезло, что хороших книг по пиару мне попадалось больше. Возможно, причина в том, что настоящая PR-литература замаскирована под художественное произведение. А на такие у меня “нюх”.

Кому в первую очередь интересен данный список:


– Людям бизнеса, предпринимателям, бизнесменам и стартаперам. Встречаясь с вами, я понимаю, что вы в большинстве своём «сечете фишку». Базовые представления о пиаре у российских бизнесменов имеются – факт. Это понятно также мне как предпринимателю – без какой-то изюминки стартануть сложно. Хорошие бизнесы тем и хорошие, что отличаются от других – по крайней мере, на этапе старта. А иначе как выжить на старте на высококонкурентном рынке? То есть, все предприниматели являются по чутью пиарщиками высокого полета. Данный список даст понимание того, что пиаром можно заниматься профессионально и системно.

Предостерегу лишь от одной пагубной вещи, которая может случиться с предпринимателем после чтения PR-литературы. Пиар может настолько увлечь, что бизнесмен может начать заниматься только им. И не бизнесом вообще.

Конечно, работа хорошего пиарщика в штате, в частности, в этом и состоит, чтобы “подсадить” директора на “иглу славы”. И такие случаи в моей практике были. Да, это идёт на пользу, когда директор сам пишет в свой блог, сам дает комментарии деловым изданиям, много правок не вносит (понимая бесполезность этого, лучше следующей пиар-акцией все исправить), сам выступает по собственным речам на пресс-конференциях и мн. др. И увлекается чересчур! Но мозг надо включать! Имеется в виду, что на бизнес тоже должно оставаться время. Есть такие «бизнесмены», которые «в каждой бочке затычка», «фигаро тут – фигаро там», непонятно, когда они вообще предпринимательством занимаются? Один простой совет, если чувствуете, что вы увлеклись пиаром: «Давайте интервью и работайте только с теми СМИ, которые читает, слушает, смотрит исключительно ваша ЦА (целевая аудитория)». Это если бизнес у вас небольшой. Но может быстро вырасти по итогам пиара. Для этого второй совет.

Успейте передать все оперативное управление исполнительному директору, кто будет следить за вашими бизнес-процессами. И со спокойной душой отдавайтесь пиару всеми фибрами, что называется. Тогда будет очень эффективно.

Бизнес есть пиар.


– Первым лицам бизнеса, топ-менеджерам, акционерам и инвесторам, которые отвечают за миссию компании, стратегию бизнеса. Пиар – это как-никак, согласно по западным стандартам, стратегическая функция бизнеса. То есть советник или вице-президент по связям с общественностью, по идее, – главный из всех советников. Сложно поверить, но это так. Вот тому простое объяснение. Один совет в нужное время в нужном месте, одно правильное знакомство, одна веская публикация, в общем, одно микро-действие может оказать кратно позитивное влияние на бизнес в целом. Так и негативное, это тоже касается.

В моей практике были моменты, когда идея, упомянутая впроброс, спасала бизнес, открывала ему новые горизонты. Например, “интернет на кладбище” был всего лишь одной из идей информационных поводов. Но затем это принесло и деньги, новое направление. И конечно, десятки бесплатных публикаций в прессе.

Пиар для крупного бизнеса и его первых лиц ценен, во-первых, идеями. Во-вторых, стратагемами и практикой их применения. Коммуникационные уловки, приемы публичных переговоров, навыки убеждения – все это есть в книгах о пиаре.

Кто еще может быть заинтересован в списке книг по пиару?

– Журналисты. В пиаре платят больше. Поэтому присмотреться к этой деятельности стоит если пока не на практике, то в книгах.

– Конечно, начинающие пиарщики. Не уверен, что подобными книгами вас баловали на факультете. А в книгах – больше реальности, смею вас заверить, чем на лекциях. Как ни странно, в художественных книгах – например, у Кристофера Бакли – реальности больше, чем в учебниках по СО.


– Опытные пиарщики, не видящие берегов. Да, зубры профессии грешны тем, что считают, что «все знают». Закопаются в какой-нибудь узкой сфере – банки или фарма – и почитают по профессии в лучшем случае «99 франков» или нового Пелевина. Хорошо, меня или других соратников вы слушать не будете. Не чета, понимаю. Но хотя бы умных людей, написавших книжки, почитайте. Узнаете много нового:)

– Политические консультанты. Да, политический консалтинг круче бизнес-пиара. Это факт. Но технологии сейчас убежали далеко вперед. Иногда и не уследишь, хотя они уже давно отражены в книгах. Перед выборами 2016 года и др. советую найти время и почитать что-то из списка. Возможно, авторы некоторых книг станут вашими коллегами в будущем. А если нет времени читать – посмотрите что-то кроме “Хвост виляет собакой”.


С этой книгой читают
Актуальные проблемы развития экономических систем. Теория и практика. Сборник материалов международной научно-практической конференции. 25 ноября 2014 г.

Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.


Как найти любимое дело?

Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.


Карманный справочник Великого руководителя, или 55 идей по мотивации персонала

Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.


Мечта о «Тройке». Как самый необычный инвестбанк России стал национальным чемпионом

Легендарная компания «Тройка Диалог» известна даже людям, далеким от финансовых тем. Эта компания участвовала в самых первых размещениях акций (на миллиардные суммы!) на едва зарождавшемся российском финансовом рынке и фактически определяла его развитие. Такой небывалый успех был обусловлен не только статусом первопроходца, но и тем, что управленческая модель компании изначально подразумевала партнерство, командную работу и умение находить компромисс. О самых ярких эпизодах становления «Тройки Диалог» рассказывают ключевые участники событий: Рубен Варданян, Павел Теплухин, Гор Нахапетян, Жак Дер Мегредичян и многие другие.


Лабиринты стратегии. 8К

Авторы этой книги, практики с пятнадцатилетним стажем, разработали простую, понятную, а главное – проверенную схему построения стратегии, адаптированную к российскому бизнесу. Они предлагают читателю эффективный инструмент для формирования и описания конкурентных преимуществ, а также пошаговый алгоритм разработки стратегии – от формирования первичных ожиданий собственников до создания финального документа. В книге предложен ряд практических инструментов, помогающих реализовать этот алгоритм.


От золота до биткойна

Что такое блокчейн и криптовалюта, какие возможности они открывают и как повлияют на человеческое общество и привычные нам социальные институты? Авторы помогают разобраться в том, как эти новые явления впишутся в знакомый нам арсенал финансовых инструментов и каким образом они будут взаимодействовать с традиционными формами денежной системы в постиндустриальной экономике. Будущее, по мысли авторов, лежит в распределении функций между различными видами денег, которые, сосуществуя параллельно, смогут выполнять различные экономические задачи.


Русская сказка

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Капитан Илиа

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Славянская и Российская мифология

Андрей Сергеевич Кайсаров (1782 — 1813) — русский просветитель, историк, профессор Дерптского университета. Данная книга — первая попытка научного изучения славянской мифологии.


Наркопьянь

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Другие книги автора
Дневник волонтера

Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь в данном эссе. И пусть его прочитает тот, кто хотел бы стать волонтером, или это дело пока просто интересно.Чего еще ждать от этой книги, каких описаний?– Описания того, что было недоступно простому человеку.


Как стать знаменитым и богатым

Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим.Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться.Для кого книга? Для тех, кому жизненно необходимо, чтобы их личный бренд приносил больше денег.Ответьте честно, сколько вы зарабатываете исключительно на своей личной репутации?И какую бы сумму вы сейчас ни назвали, мы – Чермен Дзотов и Роман Масленников, – точно знаю: «Можно делать денег в 2 раза больше».Советы для специалистов, профессионалов, мастеров и Гуру своего дела, применимые как в кризис, так и в сытые годы.Прочитали – сделали.Если вы – представитель важной и нужной профессии и сейчас вы по какой-то причине недовольны вашим финансовым положением, то эта книга для вас.Адвокат, топ-менеджер, стартапер, писатель, сценарист, блогер, копирайтер, бизнес-тренер, модель, бизнес-консультант, коуч, репетитор по английскому языку, парикмахер, стилист, певец, косметолог, банщик, риэлтор, фотограф, электрик, фитнес-тренер, массажист, мастер растяжки, специалист по йоге, инструктор по вождению, диетолог, врач, ведущий мероприятий, радио-диджей, художник, психолог, психотерапевт, экстрасенс, дизайнер! Возьми в руки эту книгу, прославься и разбогатей!Для вас и ваших коллег найдется добрая сотня советов в этой книге.Вопрос в том, кто овладеет знаниями быстрее – вы или ваш конкурент? Намек понятен? Вперед!


Подпольная империя. Жгут!
Жанры: Афоризмы, Кино

Убийственные цитаты, огненные мысли, бойкие диалоги, житейские афоризмы, серьезные максимы жизни, а также колкости и остроты из фильма «Boardwalk Empire».Идея проекта: Роман Масленников.Авторский коллектив: Роман Масленников, Эдуард Мхом.– Первое правило политики, малыш: никогда не позволяй правде вмешиваться в хорошую историю.– И взял Он хлеба и рыбу, посмотрел на своих учеников и сказал: «Да к черту, буду торговать виски!»– Думайте, что хотите, но невинных людей не находят в рыболовных сетях.– Я пью, чтобы забыть, но не помню, что.– Меня должна беспокоить кровь на этих ящиках?– Нет, если она не твоя.


Перезагрузка любви: Как освежить отношения в семье? Мужской взгляд

Нет, я не семейный психолог. Обычный человек. Мне 30 лет. В одном браке 8 лет. Есть дочка.И что я вижу? Мои друзья и товарищи: и те кто женат, и кто живет "гражданским браком", – делятся всякими неприятностями в семье. Проблемы нарастают тем больше – чем продолжительней «семейный стаж».Что происходит в молодых семьях:– куча скандалов в семье на пустом месте;– унылость и однообразие жизни в целом;– остервенение и осточертение, когда кругом одно и тоже и одни и те же;– редкий и грустный секс.Было-было! И у меня тоже…было.